Mit der FreiFlächenKultur-Kampagne (FFK-Kampagne) haben wir das erste Freiflächen-Montagesystem von PMT ins Zentrum der Kommunikation gerückt und damit ein technisches Produkt sichtbar, verständlich und relevant positioniert.
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Leistungen
- Entwicklung Produktname
- Keyvisual Vertriebsmaterial
- Social Media Großfläche
- Landingpage
Ein entscheidendes Produkt, das kaum jemand sieht
Mit PMT TITAN erschließt PMT den Markt für Freiflächen-Montagesysteme.
Die Herausforderung: Die Unterkonstruktion einer PV-Anlage ist zwar ein zentraler Bestandteil des Gesamtsystems, bleibt in der Wahrnehmung jedoch meist hinter den Solarmodulen verborgen.
Genau hier setzt die FreiFlächenKultur-Kampagne an. Mit einer mutigen und aufmerksamkeitsstarken Kommunikation wurde das Montagesystem aus dem Schatten der PV-Module geholt und als eigenständige, relevante Lösung sichtbar gemacht.
Zielsetzung
Die Produktkampagne sollte mehr leisten als reine Sichtbarkeit:
- eine klare und wiedererkennbare Bild- und Sprachwelt etablieren
- die Produktvorteile verständlich und prägnant vermitteln
- Aufmerksamkeit gezielt in qualifizierte Kontakte überführen
- eine konsistente Customer Journey über alle Kanäle schaffen
Lösung
Eine aufmerksamkeitsstarke B2B-Kommunikation mit einer klaren Haltung: emotional, mutig und mit einem augenzwinkernden Ton – kombiniert mit verständlich aufbereiteten Produktinformationen.
Leitidee & Kampagnenlogik
„Weil es wichtig ist, was drunter steckt“
Unter der Kampagnenwelt FreiFlächenKultur – kurz FFK wurden die technischen Vorteile von PMT TITAN in drei prägnante Produktversprechen übersetzt:
- Schamlos flexibel
- Safety first
- Rasend schnell
So entstand eine klare, einprägsame Sprache, die sich konsequent durch die gesamte Kampagne zieht.
Visuelles Konzept & KI-Einsatz
Ein digitales Testimonial mit Haltung: Rolf
Für die Kampagne entwickelten wir mit „Rolf“ ein KI-generiertes Testimonial, das als wiederkehrendes Kampagnengesicht über alle Maßnahmen hinweg eingesetzt wird. Die Kombination aus KI und klassischer Produktion schafft maximale Konsistenz und macht die Kampagne flexibel, skalierbar und kanalübergreifend einsetzbar.
Vorteile des Konzepts
- Wiedererkennbares Kampagnengesicht
- Konsistent über alle Kanäle hinweg
- Jederzeit flexibel erweiterbar
- Unabhängig von klassischen Produktionsaufwänden
Crossmediale Umsetzung
Die Kampagne verbindet aufmerksamkeitsstarke Großflächenplakate mit organischen Social-Media-Inhalten, unterschiedlichen LinkedIn-Ads und einer Landingpage zur Leadgenerierung.
So greifen alle Touchpoints ineinander: von der ersten Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum über die digitale Vertiefung bis zur gezielten Kontaktaufnahme.
Strategische Begleitung
Von der ersten Idee bis zur Umsetzung begleiteten wir die Kund:innen strategisch durch den gesamten Entscheidungsprozess. Dazu gehörten die Beratung zum gezielten Einsatz von KI sowie die gemeinsame Entwicklung einer mutigen und differenzierenden Kommunikation.
Messbare Erfolge
Die FFK-Kampagne verbindet Reichweite, Wiedererkennung und Leadgenerierung zu einem durchgängigen Kommunikationssystem. Alle Maßnahmen greifen ineinander und führen Nutzer:innen gezielt von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Kontaktanfrage.
Messbare Wirkung über alle Kanäle
Klickrate
Conversions
Preis für 1000 Werbeeinblendungen
Klicks
Impressions
Die Kampagne schafft:
- klare Differenzierung im Markt
- hohe Wiedererkennbarkeit
- einen nahtlosen Weg von der Kommunikation zur Kontaktanfrage
Jeder Touchpoint erfüllt eine klare Aufgabe: Aufmerksamkeit schaffen, Interesse vertiefen und qualifizierte Anfragen generieren.
Wirkung im Markt
Wenn Unsichtbares sichtbar wird, entsteht Relevanz
Die Kampagne macht sichtbar, was bisher oft verborgen blieb:
die Unterkonstruktion als entscheidenden Bestandteil moderner Freiflächenanlagen.
So schafft sie Aufmerksamkeit, Differenzierung und Relevanz im Markt.
Filler 3DVideo
Es ging nicht darum ein Produkt schön, sondern sichtbar zu machen, das man eigentlich nicht sieht. Genau das erzielt die Kampagne wirkungsvoll & messbar.
Jörg Hacker
Art Director
