Markenarchitektur
Eine klare Markenarchitektur ist entscheidend, um ein Markenportfolio erfolgreich zu steuern.
Sie definiert, wie Hauptmarke, Submarken und Produktlinien zusammenhängen und wie sie nach außen auftreten. Eine konsistente Struktur erleichtert Orientierung für Kund:innen, stärkt die Wiedererkennbarkeit und optimiert Ressourcen im Marketing.
Ob Dachmarke, Endorsed Brand oder House of Brands – die richtige Markenarchitektur hängt von Unternehmenszielen, Märkten und Zielgruppen ab. Eine durchdachte Systematik unterstützt Wachstum, Internationalisierung und Differenzierung im Wettbewerb.
So entsteht ein stabiles Fundament für nachhaltigen Markenerfolg.
Sie definiert, wie Hauptmarke, Submarken und Produktlinien zusammenhängen und wie sie nach außen auftreten. Eine konsistente Struktur erleichtert Orientierung für Kund:innen, stärkt die Wiedererkennbarkeit und optimiert Ressourcen im Marketing.
Ob Dachmarke, Endorsed Brand oder House of Brands – die richtige Markenarchitektur hängt von Unternehmenszielen, Märkten und Zielgruppen ab. Eine durchdachte Systematik unterstützt Wachstum, Internationalisierung und Differenzierung im Wettbewerb.
So entsteht ein stabiles Fundament für nachhaltigen Markenerfolg.
Logische Markenarchitekturen erhöhen die Effizienz in der Kommunikation.
Mit einer logischen Markenarchitektur gliedern wir Ihr Angebotsportfolio und passen Kommunikation und Design entsprechend an, um eine messerscharfe Markenidentität zu schaffen. Diese positioniert Sie klar am Markt und gibt Ihren Kunden Orientierung – ob mit Ihrer Dachmarke, einer Zweit- oder Drittmarke oder auch mit Exklusivmarken. Die entwickelten Werte und Haltungen gliedern wir so, dass sich Ihre Zielgruppe damit identifizieren kann.
1. Die Werkzeuge
- Strategie-Workshops
- Konkrete Leistungs- und Produktstrukturierung
- Homogene oder heterogene Visualisierung der Markenzeichen
- Entwicklung von Portfoliosymbolen
- Strategieberatung bei Zweitmarken zur starken Differenzierung des Portfolios